『武汉网页制作』“黑科技、场景化”双加持 明确家居   发布时间:2018-12-06 15:19:30

“黑科技、场景化”双加持 明确家居卖场未来定位

2018年6月,京东集团高级副总裁、时尚生活事业群总裁胡胜利,曲美家居集团董事长赵瑞海共同在曲美亚运村店宣布“京东曲美-时尚生活体验馆”开馆,在短短的一个月后,这家位于北京北四环外的十年老店竟然做到日均销售额提升53%!在互联网大潮冲击下,实体家居卖场还有多少增量空间;线下卖场如何被京东“无界零售”赋能实现销量井喷在商业学术界引发了一次现象级的讨论。

7月17日,中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀,商务部中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛,北京大学光华管理学院管理科学与信息系副教授、北京大学光华管理学院创新创业中心副主任邱凌云,中国人民大学商学院市场营销系副教授韩冀东等中国商业领域重量级专家相聚京东曲美-时尚生活体验馆,展开探店和研讨之旅。


“黑科技、场景化”双加持 明确家居卖场未来定位

从一层“京造”展区、到二层八大场景样板间、再到三层的高定家具、旗舰听音室及西服订制区,京东曲美-时尚生活体验馆不仅融合了居家美学、高科技等消费场景,更融合了线下Take技术、Mirror +、AI广告机、AR试衣镜、WiFi探针等新奇技术,甚至与服饰品牌合作,为线下居家门店引入C2M反向定制等新潮概念。专家们从“考察”到“享受”,沉浸在京东曲美-时尚生活体验馆在无处不在的消费场景中。

惊叹之余,专家们表示:相较传统卖场单一的商品展示模式,“曲美模式”的代表门店京东曲美-时尚生活体验馆至少完成了两次进化:“黑科技”与“空间重构、场景升级”,它呈现出未来家居卖场明确定位:不是电商也不是家具,而是与消费者的接触点。它不只局限于销售的提升,更注重的是互动性。通过互动、产品质量取得消费者信任,在消费者产生消费行为后,洞察其下一步的需求,消费者从单身到成家生子,从年轻到老,无论哪个阶段都可以愉快地光顾,贯穿全生命消费场景,从而帮助消费者实现幸福人生。


5万亿家装市场 曲美模式才是未来商业方向

2018年,中国家居家装市场规模已近5万亿,无界零售孵化出“曲美模式”使家居卖场让人“来了不想走,走了还想来”,并极大提升坪效。资料显示:京东曲美-时尚生活体验馆在围绕货品关联度、曲美设计美学和数据匹配度三个维度,已从京东线上后台巨型商品池中引进了3000个SKU,从整个品类的阵列来看,已经有80%的品类都产生了销售。

京东的技术矩阵在这过程中产生了巨大作用,它以技术为后台支撑,通过场景化的设置,对商品的组合、环境进行合理搭配,再通过故事主题赋予消费者记忆点。而大数据与人工智能在这个过程中,完成了对消费者购物欲望的预判,使消费频率明显提高。京东曲美-时尚生活体验馆的成功,充分反映了“曲美模式”的优越性,这才是传统家具卖场的未来方向。

由京东赋能,融合黑科技与场景化布局的“曲美模式”,不仅为传统家居卖场赋予生命力和交互力,更拉开了大家居产业数字化转型时代的序幕。未来,“曲美模式”将继续开枝散叶、快速落地,不止于家居。

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